Quảng cáo ngoài trời (OOH) đã trải qua hàng thế kỷ để phát triển và hoàn thiện. Đã có lúc OOH tưởng chừng bị người ta quên lãng và thất sủng trong những chiến dịch truyền thông, thế nhưng với sự giúp sức của công nghệ, OOH đã dần lấy lại vị thế của mình và trở thành một trong những kênh truyền thông đầy hấp dẫn. Công nghệ đã mang đến sự thay đổi diệu kỳ cho lĩnh vực quảng cáo ngoài trời: thông minh hơn, đa năng hơn, sáng tạo hơn và chi phí tốt hơn rất nhiều. Công nghệ cũng chính là cầu nối trong sự chuyển giao giữa quảng cáo ngoài trời truyền thống (OOH) và quảng cáo ngoài trời hiện đại (DOOH). Vậy DOOH là gì? Chúng ta hãy cùng giải mã khái niệm này và tìm hiểu về sự phát triển của quảng cáo ngoài trời hiện đại trong bài viết dưới đây.
1. Sự khác biệt giữa OOH và DOOH
OOH là gì?
Quảng cáo ngoài trời (OOH) là các hình thức quảng cáo tiếp cận với người tiêu dùng khi họ bước chân ra khỏi ngôi nhà đang sinh sống. Đây là một trong những kênh truyền thông truyền thống và đã có từ rất lâu đời. Các hình thức quảng cáo ngoài trời bao gồm: bảng hiệu, biển quảng cáo, áp phích, banner, băng rôn, xe buýt quảng cáo, quảng cáo trên tàu điện ngầm, quảng cáo trên tòa nhà, quảng cáo trên đường phố, vv. Những hình thức này được đặt tại các vị trí chiến lược, nơi có lượng người qua lại đông đúc như trung tâm thành phố, các tuyến đường chính, sân bay, ga tàu, vv.
Trong quá khứ, OOH thường được xem là một kênh truyền thông đơn giản và thiếu tính tương tác. Tuy nhiên, với sự phát triển của công nghệ, OOH đã không còn chỉ đơn thuần là những hình thức quảng cáo tĩnh mà còn có thể kết hợp với các yếu tố kỹ thuật số, tạo nên sự đa dạng và sáng tạo hơn cho các chiến dịch quảng cáo ngoài trời.
DOOH là gì?
Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số được gọi là Digital Out-of-home (viết tắt là DOOH) là sự kết hợp của quảng cáo ngoài trời truyền thống (OOH) với các yếu tố kỹ thuật số (Digital). Bản chất DOOH là một phần của OOH. Người ta thường gọi DOOH như một cách để phân biệt các hình thức quảng cáo ngoài trời động (có yếu tố kỹ thuật số) so với các hình thức quảng cáo ngoài trời tĩnh (không hiệu ứng, không chuyển động).
Với sự phát triển của công nghệ, DOOH đã mang lại những lợi ích rất lớn cho các doanh nghiệp trong việc tiếp cận khách hàng. Các hình thức quảng cáo DOOH bao gồm: màn hình LED, màn hình LCD, màn hình cảm ứng, màn hình kỹ thuật số trên xe buýt, vv. Điểm đặc biệt của DOOH là tính tương tác cao và khả năng cập nhật nội dung nhanh chóng, linh hoạt theo thời gian thực.
2. Sự phát triển của DOOH
Từ OOH đến DOOH: Sự chuyển giao giữa quảng cáo ngoài trời truyền thống và hiện đại
Như đã đề cập ở trên, công nghệ là cầu nối trong sự chuyển giao giữa OOH và DOOH. Trước đây, các doanh nghiệp thường chỉ sử dụng OOH để quảng bá sản phẩm, dịch vụ của mình. Tuy nhiên, với sự phát triển của công nghệ, các doanh nghiệp đã có thêm nhiều lựa chọn và cách tiếp cận khách hàng thông qua DOOH.
Với việc sử dụng các màn hình kỹ thuật số, DOOH cho phép các doanh nghiệp hiển thị nội dung đa dạng và độc đáo hơn so với OOH truyền thống. Các màn hình kỹ thuật số có thể hiển thị video, hình ảnh động, âm thanh, vv. Điều này giúp tạo nên sự tương tác và gây ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng. Ngoài ra, DOOH cũng cho phép các doanh nghiệp cập nhật nội dung nhanh chóng và linh hoạt theo thời gian thực, giúp đảm bảo tính mới mẻ và thu hút của chiến dịch quảng cáo.
Sự phát triển vượt bậc của DOOH trong thời đại số
Trong thời đại số hiện nay, việc tiếp cận khách hàng thông qua các kênh truyền thông truyền thống đã không còn đủ để đáp ứng nhu cầu của các doanh nghiệp. Khách hàng ngày càng yêu cầu sự tương tác và trải nghiệm mới mẻ từ các chiến dịch quảng cáo. Vì vậy, DOOH đã phát triển vượt bậc và trở thành một trong những kênh truyền thông được ưa chuộng nhất hiện nay.
Theo báo cáo của công ty nghiên cứu thị trường PQ Media, chi phí quảng cáo DOOH đã tăng lên gần 30 tỷ USD vào năm 2018 và dự kiến sẽ đạt con số 33,5 tỷ USD vào năm 2021. Điều này cho thấy sự phát triển mạnh mẽ của DOOH và sự quan tâm ngày càng tăng của các doanh nghiệp đối với kênh truyền thông này.
3. Lợi ích của DOOH
Tính tương tác cao
Một trong những lợi ích lớn nhất của DOOH là tính tương tác cao. Với việc sử dụng các màn hình kỹ thuật số, khách hàng có thể tương tác trực tiếp với nội dung quảng cáo thông qua các thiết bị di động hoặc các công nghệ nhận dạng như mã QR, NFC, vv. Điều này giúp tạo nên sự gắn kết và tương tác giữa khách hàng và thương hiệu, từ đó tạo nên sự ấn tượng và ghi nhớ với khách hàng.
Khả năng cập nhật nhanh chóng và linh hoạt
Với DOOH, các doanh nghiệp có thể cập nhật nội dung quảng cáo nhanh chóng và linh hoạt theo thời gian thực. Điều này giúp đảm bảo tính mới mẻ và thu hút của chiến dịch quảng cáo, đồng thời giúp tiết kiệm chi phí và thời gian so với việc thay đổi nội dung quảng cáo trên các hình thức OOH truyền thống.
Đa dạng và sáng tạo hơn
Với DOOH, các doanh nghiệp có thể tạo ra những chiến dịch quảng cáo đa dạng và sáng tạo hơn. Các màn hình kỹ thuật số cho phép hiển thị video, hình ảnh động, âm thanh, vv. Điều này giúp tạo nên sự tương tác và gây ấn tượng mạnh mẽ với khách hàng, từ đó tăng cường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo.
4. Các xu hướng và ứng dụng của DOOH
Các xu hướng của DOOH
-
Sử dụng công nghệ nhận dạng: Các công nghệ nhận dạng như mã QR, NFC, vv được tích hợp vào các màn hình kỹ thuật số để tạo nên sự tương tác và gắn kết với khách hàng.
-
Tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI): Các màn hình kỹ thuật số có thể tích hợp trí tuệ nhân tạo để phân tích và đưa ra các thông tin về đối tượng khách hàng, giúp tối ưu hóa nội dung quảng cáo và tăng cường hiệu quả của chiến dịch.
-
Sử dụng kết nối mạng 5G: Kết nối mạng 5G được coi là một trong những xu hướng tiên phong cho sự phát triển của DOOH. Với tốc độ truyền tải dữ liệu nhanh hơn, các doanh nghiệp có thể tận dụng tối đa khả năng của DOOH để tạo ra những chiến dịch quảng cáo đa dạng và sáng tạo hơn.
Các ứng dụng của DOOH
-
Quảng cáo sản phẩm, dịch vụ: Đây là ứng dụng chính của DOOH, giúp các doanh nghiệp tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả và tạo nên sự tương tác với khách hàng.
-
Thông tin và giải trí: Các màn hình kỹ thuật số có thể được sử dụng để cung cấp thông tin về các sự kiện, chương trình giải trí, vv tại các địa điểm công cộng như sân bay, ga tàu, trung tâm mua sắm, vv.
-
Hỗ trợ bán hàng: Các màn hình kỹ thuật số có thể được sử dụng để hỗ trợ bán hàng tại các cửa hàng, siêu thị bằng cách hiển thị thông tin sản phẩm, chương trình khuyến mãi, vv.
-
Tăng cường trải nghiệm khách hàng: DOOH có thể được sử dụng để tạo ra những trải nghiệm độc đáo và gây ấn tượng với khách hàng, từ đó tăng cường sự gắn kết và tương tác giữa khách hàng và thương hiệu.
Kết luận
DOOH là một trong những xu hướng mới của ngành quảng cáo hiện nay, mang lại nhiều lợi ích và tiềm năng cho các doanh nghiệp. Với tính tương tác cao, khả năng cập nhật nhanh chóng và linh hoạt, cùng với sự đa dạng và sáng tạo trong nội dung quảng cáo, DOOH đang ngày càng được ưa chuộng và phát triển mạnh mẽ trong thời đại số. Các xu hướng và ứng dụng của DOOH cũng đang ngày càng được đa dạng hóa và phát triển, đồng hành cùng sự phát triển của công nghệ và nhu cầu của khách hàng. Vì vậy, việc sử dụng DOOH là một lựa chọn thông minh và hiệu quả cho các doanh nghiệp trong việc tiếp cận khách hàng và xây dựng thương hiệu.
Thông báo chính thức: Lưu ý nhỏ: Độ hiển thị màu ở các máy tính khác nhau, màu sắc bảng hiệu bên ngoài có thể đậm hoặc nhạt hơn không đáng kể so với trên màn hình. Liên hệ: namtienphat@gmail.com hoặc hotline 0909645322 để chúng tôi tư vấn được chính xác nhất!
Xem thêm:
